如今，只要在天貓商城等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)搜索“贊皇大棗”這幾個(gè)關(guān)鍵字，就會(huì)跳出琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品頁(yè)面，動(dòng)動(dòng)手指就能吃到這一特色農(nóng)產(chǎn)品。地理標(biāo)志商標(biāo)雖然具有強(qiáng)烈的地域特色，然而通過(guò)“上網(wǎng)”，可以實(shí)現(xiàn)跨地域發(fā)展。跟隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流，贊皇大棗就通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，推進(jìn)線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了大棗銷(xiāo)售拓展市場(chǎng)的跨越式發(fā)展。

“你看！俺們網(wǎng)店設(shè)計(jì)結(jié)合了贊皇大棗的歷史典故和時(shí)代特征，頁(yè)面漂亮得很，賣(mài)得也可好啦！”打開(kāi)“叁兩銀食品旗艦店”的網(wǎng)頁(yè)，可以看到贊皇大棗相關(guān)的各類(lèi)商品，棗紅色的頁(yè)面設(shè)計(jì)也十分漂亮大氣。網(wǎng)店負(fù)責(zé)人告訴記者，為了進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售模式和渠道，他們決定在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售地標(biāo)產(chǎn)品，2013年在天貓商城開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店，并對(duì)網(wǎng)店整體風(fēng)格、頁(yè)面版式、色彩搭配等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。短短幾年來(lái)，網(wǎng)店已從初期年銷(xiāo)量68萬(wàn)元到如今月銷(xiāo)量突破100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

贊皇大棗歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，在當(dāng)?shù)貜V泛種植。但在2012年之前，由于大棗種植沒(méi)有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏種苗改良和技術(shù)扶持，也沒(méi)有在市場(chǎng)上叫得響的品牌作支撐，使得贊皇的大棗產(chǎn)業(yè)一直處于產(chǎn)量不小但品質(zhì)一般的局面，種植面積雖然在逐年擴(kuò)大，但經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)緩慢。

2012年起，為讓商標(biāo)發(fā)揮大作用，“贊皇大棗”地理標(biāo)志商標(biāo)持有人贊皇華潤(rùn)農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限公司在提升“贊皇大棗”市場(chǎng)影響力和產(chǎn)品質(zhì)量方面下功夫，通過(guò)媒體大力宣傳贊皇大棗的歷史人文特點(diǎn)和獨(dú)特品質(zhì)功效，并通過(guò)承辦一年一度的“贊皇大棗”采摘節(jié)以及參加全國(guó)性的農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)來(lái)擴(kuò)大影響力。為提升產(chǎn)品質(zhì)量，公司建設(shè)大棗基地，選擇優(yōu)勢(shì)地理位置與農(nóng)戶(hù)簽訂協(xié)作合同，并請(qǐng)技術(shù)人員從種苗、剪枝、植保、采摘、儲(chǔ)藏給予全程指導(dǎo)，增加種植戶(hù)科學(xué)種植水平。同時(shí)，公司還注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，先后推出棗夾核桃、贊皇棗茶、核桃粉等產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品的系列化發(fā)展。在網(wǎng)店開(kāi)設(shè)過(guò)程中，他們注重設(shè)計(jì)體現(xiàn)地理標(biāo)志元素的統(tǒng)一包裝，針對(duì)客戶(hù)定位群和銷(xiāo)售地域，還分別設(shè)計(jì)定制包裝，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的“好多樹(shù)”、“叁兩銀”品牌。

通過(guò)一系列充分挖掘品牌內(nèi)在價(jià)值的舉措，使這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出巨大活力。贊皇全縣大棗種植面積達(dá)到45萬(wàn)畝，棗產(chǎn)量1.1億公斤，并涌現(xiàn)出陽(yáng)澤十萬(wàn)畝大棗科技示范園區(qū)、南壕科技示范區(qū)等精品工程，帶動(dòng)了全縣種植大棗的積極性。目前全縣大棗產(chǎn)業(yè)年收入達(dá)到2.3億元，大棗業(yè)已逐步發(fā)展成為贊皇經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)。（記者 張緣）