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多方發(fā)力助推品牌建設(shè)提速

雖然匯源果汁提出會(huì)擇機(jī)重啟旭日升計(jì)劃，但有人認(rèn)為，此番停產(chǎn)意味著旭日升的品牌之路或已終結(jié)。

很少有人知道，“旭日升”是我省第一件中國馳名商標(biāo)，鼎盛時(shí)期的品牌價(jià)值高達(dá)160億元。一個(gè)品牌的興衰固然逃不出自然規(guī)律，但如何盡可能使品牌“長(zhǎng)青”，最大程度地挖掘河北品牌資源，確是擺在我省面前的一道難題。

2013年10月13日，某權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布2013（第19屆）中國品牌價(jià)值報(bào)告，在中國最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，我省僅有兩家企業(yè)上榜，分別是以品牌價(jià)值50.78億元排名第60位的華北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司和以品牌價(jià)值25.78億元排名第79位的河北承德露露股份有限公司。

“我省企業(yè)家的品牌意識(shí)亟須提高。”業(yè)內(nèi)人士坦言，與一些沿海發(fā)達(dá)省份相比，雖然表面來看，我省不少企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模并不小，但“掌門人”的品牌意識(shí)卻有些落后。

“有時(shí)候，錢沒少花，效果卻不盡如人意。”一位長(zhǎng)期研究我省品牌建設(shè)的專家告訴記者，“某大型企業(yè)曾投入30萬元參加某媒體舉辦的大型訪談節(jié)目，節(jié)目錄制前，‘掌門人’連訪談話題、訪談?wù)叩纳矸荻疾槐M了解，談話僅能處于表層�！�

進(jìn)一步提升我省企業(yè)家的品牌意識(shí)需要搭建良好的平臺(tái)，專家建議，目前，在山東、浙江等沿海省份，供企業(yè)家溝通思想、傳遞信息的沙龍異�；鸨�，我省也需謀建企業(yè)家沙龍。

品牌氛圍的營(yíng)造需要各種要素的集合，也有業(yè)內(nèi)人士提出，目前，我省品牌研究機(jī)構(gòu)和品牌建設(shè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的缺位，也在一定程度上制約了我省品牌建設(shè)整體提高。

“目前，我省還沒有能夠?qū)ζ放平ㄔO(shè)提供服務(wù)的管理咨詢公司�！倍�葆茗說，“省內(nèi)不少企業(yè)習(xí)慣找北京的相關(guān)公司提供服務(wù)，但要考慮是否能與河北的大環(huán)境相適應(yīng)的問題�！�

據(jù)介紹，目前，我省為數(shù)不多的品牌研究機(jī)構(gòu)普遍受到人員少、經(jīng)費(fèi)缺的制約，甚至有的研究機(jī)構(gòu)處于空轉(zhuǎn)狀態(tài)。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士坦言：“品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，管理涉及質(zhì)監(jiān)、工商、工信等多個(gè)部門，因此，管理不容易形成合力�！�

雖然如此，近年來，我省多個(gè)部門都在不遺余力地從自身角度出發(fā)，不斷推動(dòng)我省品牌建設(shè)換擋提速。據(jù)了解，近日，省工商局明確提出，力爭(zhēng)三年全省增創(chuàng)中國馳名商標(biāo)70個(gè)，使馳名商標(biāo)總量達(dá)到246個(gè)，培育出更多、更有影響力的河北名牌。

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