□玫昆侖
位于河南省三門峽市盧氏縣境內(nèi)的一個(gè)景區(qū)打出雷人廣告語——套用“吃喝嫖賭”，用“吃喝漂睹”宣傳景區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。“用諧音來套用這種不雅的話，這也太低俗了！”對(duì)此，三門峽市民劉先生說。記者在網(wǎng)上搜索到了包含廣告語“吃喝漂睹嘉年華萬人燒烤漂流節(jié)”的景區(qū)宣傳頁，其中“吃喝”二字對(duì)應(yīng)的是“吃燒烤、免費(fèi)喝啤酒”，“漂”是指該景區(qū)推出的“激情漂流”活動(dòng)，“睹”則為看景區(qū)美景、煙火等。（據(jù)《大河報(bào)》6月11日?qǐng)?bào)道）
“吃喝嫖賭”是對(duì)一些不雅和道德失范行為的概括，景區(qū)明知如此，卻選擇套用“吃喝嫖賭”的諧音，打出“吃喝漂睹”的宣傳廣告語，既丟了文化分，也丟了道德分，在游客那里還丟了感情分，社會(huì)負(fù)面影響非常大。廣告法第九條規(guī)定，廣告內(nèi)容不得出現(xiàn)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容以及含有暴力的內(nèi)容。“吃喝漂睹”成為廣告語，是在打法律的擦邊球，是企圖用低俗的策劃、惡俗的營(yíng)銷達(dá)到吸引眼球的目的。
廣告標(biāo)語雖小，卻能反映管理者的文明素質(zhì)。文明的管理者必須懂得，用低俗的廣告去吸引人不僅會(huì)對(duì)人們?cè)斐梢曈X污染，長(zhǎng)遠(yuǎn)看更會(huì)損害到景區(qū)的形象，引發(fā)消費(fèi)者的抵制，弊大于利，最終讓景區(qū)形象“傷不起”。
旅游業(yè)要發(fā)展，其推廣和創(chuàng)意可以花樣百出，但必須守住文明道德和法治的底線，不宜趕時(shí)髦、玩噱頭，更不能跟風(fēng)低俗。然而近些年來，部分景區(qū)和地方為了提高所謂的知名度，吸引更多游客，頻頻挑戰(zhàn)社會(huì)道德底線，利用低俗策劃、宣傳誘惑公眾，甚至玩曖昧、打色情牌，比如拍裸體婚紗照、裸浴、艷遇節(jié)等“活動(dòng)”……這種亂象值得警惕和批判，也急需有關(guān)方面高度重視，及時(shí)加以治理。
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