我國糖果市場20多年發(fā)展的三個(gè)階段
糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)零食，在我國20多年發(fā)生了翻天覆地的變化，這期間有三個(gè)比較顯著的階段。
第一階段是上個(gè)世紀(jì)80年代中后期到90年代中期以前，主要特點(diǎn)是國有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位，市場供不應(yīng)求，這個(gè)階段，只要產(chǎn)品質(zhì)量好口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，大白兔、喔喔品牌在這個(gè)階段都獲得了空前發(fā)展。
第二階段是上世紀(jì)90年代中期到2002年，國內(nèi)糖果市場和糖果企業(yè)的盤整時(shí)期。此階段，營銷的成功因素變得相對復(fù)雜，單一的產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)不能達(dá)到占領(lǐng)市場的目的，只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會(huì)開展整合傳播的品牌才能獲得市場認(rèn)可，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、徐福記等大批新品牌在這個(gè)階段迅速成長，以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。
第三階段是從2003年至今，是國內(nèi)糖果市場繁榮時(shí)期，糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌建設(shè)，糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大豐富。外資品牌大舉進(jìn)入國內(nèi)市場，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動(dòng)新品類市場或新概念產(chǎn)品異軍突起。
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