課 題|設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)提升
主 講|王繼勝 品牌設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)商業(yè)夢(mèng)想實(shí)踐者
吾及品牌整合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人
干什么的|LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意 品牌戰(zhàn)略咨詢(xún) 在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域有較高知名度和成就
資歷特點(diǎn)|多項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲得者、IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲得者、中國(guó)設(shè)計(jì)紅星大獎(jiǎng)獲得者
FOODLOVE情感藝術(shù)蛋糕藝術(shù)指導(dǎo)、華夏安康醫(yī)藥連鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人
跨越地產(chǎn)、食品、工業(yè)、金融、生物技術(shù)、創(chuàng)新科技、服裝、文化藝術(shù)等各個(gè)行業(yè)
設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)看似很小的東西，其實(shí)是個(gè)大命題。我今天主要以LOGO設(shè)計(jì)為例跟大家分享提升設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的路徑和方法。
我會(huì)從四個(gè)方面去講——
1.設(shè)計(jì)的宏觀定義
2.細(xì)節(jié)的定義
3.尋找創(chuàng)意方式
4.如何設(shè)計(jì)LOGO
第一部分|設(shè)計(jì)的宏觀定義
1.藝術(shù)VS設(shè)計(jì)
藝術(shù)和設(shè)計(jì)是有區(qū)別的，兩者又是相通的。設(shè)計(jì)不僅是憑借我們的感覺(jué)來(lái)做，大部分都要具備商業(yè)性質(zhì)。對(duì)我們而言，最佳的表達(dá)方法，是把創(chuàng)意翻譯成讓社會(huì)大眾都能理解的有效語(yǔ)言。
2.何為原創(chuàng)
王繼勝:你的設(shè)計(jì)從哪兒來(lái)?
這里涉及到一個(gè)最嚴(yán)格的劃分：是抄襲的、學(xué)習(xí)的、原創(chuàng)的或者其他。
原創(chuàng)型
A〉 原來(lái)的+你的
因?yàn)槊總�(gè)人從會(huì)吸收信息開(kāi)始，就開(kāi)始不斷地融合信息。而原創(chuàng)的本來(lái)的面目就是針對(duì)本身已有過(guò)融合的東西進(jìn)行再一次開(kāi)發(fā)。所以大家要融合進(jìn)自己的創(chuàng)新，需要對(duì)一些東西有總結(jié)、有感悟、見(jiàn)解和理解，這樣才會(huì)有新的東西產(chǎn)生。
B〉認(rèn)清比例
原來(lái)的東西和你創(chuàng)新的東西是1比9還是9比1，這要自己去把握。
C〉本土化
《瘋狂的石頭》是在2006年拍的，但在1997年的歐美電影就有類(lèi)似的劇情，但不影響在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)化成我們自己的信息。
融合本土的文化、語(yǔ)言、劇情以及所在區(qū)域，形成我們自己的符號(hào)，學(xué)習(xí)后再一次開(kāi)發(fā)得到的效果會(huì)非常好。
第二部分|細(xì)節(jié)的定義
同樣的創(chuàng)意有很多，但如何通過(guò)思路和見(jiàn)解，深入挖掘我們最需要的東西，我就稱(chēng)之為細(xì)節(jié)。
決定一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的品質(zhì)，往往是在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)。創(chuàng)意和思考力將通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)——
1.字體
字體是有情感和情緒的
表達(dá)不同的訴求用不同的字體
字體也可以是圓形，一個(gè)設(shè)計(jì)可以沒(méi)有圖案，但不能沒(méi)有字體
我個(gè)人觀點(diǎn)盡量選擇簡(jiǎn)單，性格明顯的字體。
2.字體的搭配
A〉總體原則是一致性+對(duì)比性
調(diào)性情緒一致的字體。
表達(dá)對(duì)沖畫(huà)面時(shí)選擇兩種能夠起到對(duì)沖效果的字體。
最簡(jiǎn)單的搭配方式是使用同款。
Helvetica字體在國(guó)外非常牛，用途廣泛。后來(lái)很多字體都是在它的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)而來(lái)。
B〉不要在一個(gè)畫(huà)面里出現(xiàn)過(guò)多字體
C〉漢字發(fā)展
漢字在世界舞臺(tái)會(huì)越來(lái)越重要
很有味道的老上海字體，都是我們可以開(kāi)發(fā)第二春的經(jīng)典。
3.色彩
色彩是一個(gè)很奇妙的東西，給LOGO上色時(shí)，我們要知道LOGO的特征和身份。
在不同地域或者是不同人群，對(duì)顏色也會(huì)有不同看法。如白色在英國(guó)象征純潔，而在中國(guó)會(huì)是極樂(lè)世界或不好的一面。
第三部分|尋找創(chuàng)意方式
當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目行進(jìn)到一定程度，你可能對(duì)如何深入細(xì)化或者提升存在困惑。在這里找了幾個(gè)例子
方式一 化繁為簡(jiǎn)
比如星巴克由于品牌戰(zhàn)略的改變，就做了logo的提升。原來(lái)的英文、品牌名、功能、核心產(chǎn)品等元素都非常齊全，但只適合于咖啡店。之后他們選擇將圖片放大，不僅僅是因?yàn)樗鼜?fù)雜，而是可以代表一種生活方式。
方式二 反向嘗試
比如你一直用圓或是比較柔的圖案，可以考慮換成三角或者是線段等比較硬朗的表達(dá)。
方式三 改變組合
當(dāng)LOGO和字體都做完后，他們之間需要組合。有上下、左右或是不同的角度，它們之間比例的大小就決定了最終這個(gè)LOGO傳遞給人的氣質(zhì)。
方式四 手繪
我一直強(qiáng)調(diào)大家一定要把你想的用手和筆畫(huà)出來(lái)，哪怕你畫(huà)的不好看，但一定要去嘗試，因?yàn)槭掷L會(huì)給我們帶來(lái)意想不到的結(jié)果。首先，它可以迅速實(shí)現(xiàn) 你初步的想法。第二，它靈活性非常高，也許你筆尖一個(gè)游走就會(huì)給你帶來(lái)意料之外的東西，也可以隨時(shí)更新想法，進(jìn)一步提升。如果堅(jiān)持下去，靈感就會(huì)不斷積 累。
第四部分|如何設(shè)計(jì)LOGO
我們?cè)谀玫巾?xiàng)目時(shí)常常會(huì)不知如何下手或是做完后找不到令自己滿意的點(diǎn)。其實(shí)你不用想很多，只需要找到契合度最高的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，一個(gè)概念足以。
1.了解同行品牌
當(dāng)我們?nèi)チ私庖粋�(gè)項(xiàng)目時(shí)，需要了解這個(gè)項(xiàng)目所在行業(yè)的其他品牌。然后我們可以從中找到一些有力的點(diǎn)或者是需要規(guī)避的東西。
2.理解文化內(nèi)涵
比如金陵美術(shù)館的logo，我們從宏觀看它是美的。大家看上面這張圖就能理解了，因?yàn)樗慕ㄖ褪沁@種線和陰影的特征。所以我們很明顯就能知道創(chuàng)意來(lái)源于傳統(tǒng)風(fēng)格、金陵美術(shù)館的特性以及建筑造型等。
3.具有延展性
當(dāng)你的logo和平面都做得很好后，需要關(guān)注的點(diǎn)是能不能夠延伸。但延伸必須跟其氣質(zhì)相符。
字體跟品牌的氣質(zhì)是否相符，要在應(yīng)用的環(huán)境下給予詮釋。
王繼勝:不管是一個(gè)LOGO項(xiàng)目、包裝項(xiàng)目，或是其他任何一個(gè)設(shè)計(jì)，我們看待問(wèn)題應(yīng)該都是一個(gè)球體，你在不同角度不同經(jīng)緯度的任何一個(gè)焦點(diǎn)都可 以得到一個(gè)答案。但是我們也要結(jié)合當(dāng)前項(xiàng)目去找到最佳的關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)對(duì)比得出你認(rèn)為最佳的視覺(jué)焦點(diǎn)，最后才能得出契合度非常高的答案。
(本文整理自第十四屆上海國(guó)際大學(xué)生廣節(jié)“大咖講堂”吾及創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人王繼勝《設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)提升》分享現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)本人授權(quán)首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處)
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