把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入人才培養(yǎng)體系，推進(jìn)高校與政府、社會(huì)、行業(yè)企業(yè)協(xié)同育人。
2015年12月25日，持續(xù)兩個(gè)多月的第十四屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)在上海大學(xué)舉行盛大的閉幕式。本屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)由上海市教委、上 海市工商行政管理局、上海市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)指導(dǎo)，上海大學(xué)、上海市廣告協(xié)會(huì)、品牌中國(guó)集團(tuán)主辦，立足于打造大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，積極探索把創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 教育融入人才培養(yǎng)體系，推進(jìn)高校與政府、社會(huì)、行業(yè)企業(yè)協(xié)同育人。在全社會(huì)形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新形勢(shì)下，本屆大廣節(jié)不僅是大學(xué)生的節(jié)日，也是大 學(xué)生展示創(chuàng)意和想法的舞臺(tái)，共吸引了130所高校參賽、百萬(wàn)人關(guān)注及2918件優(yōu)秀作品參加評(píng)比，眾多知名品牌商熱情參與并結(jié)合實(shí)際推出8大命題，一批著 名創(chuàng)意大師開(kāi)展校園巡講與年輕學(xué)子分享創(chuàng)意思維，上百個(gè)校園自媒體和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行傳播信息和擴(kuò)大影響。本屆大廣節(jié)，主辦方還舉辦首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新傳播高 峰論壇，以“廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分”、“智力密集、特色突出的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是經(jīng)濟(jì)中心集聚輻射能力和綜合服務(wù)功能的重要載體”為課題，匯聚專(zhuān) 家、學(xué)者圍繞“十三五”上海全面提升“四個(gè)中心”整體水平，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸和集聚人才等新目標(biāo)、新任務(wù)開(kāi) 展研討。閉幕式現(xiàn)場(chǎng)，48件入圍作品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)陳述，共同角逐各大獎(jiǎng)項(xiàng)，并于現(xiàn)場(chǎng)公布頒發(fā)。
采用國(guó)際化的賽制和規(guī)則推進(jìn)創(chuàng)意大賽
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常具有活力并且高附加值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的主旋律。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式，在宏觀和微觀水平上包容了經(jīng)濟(jì)、文 化、技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。然而，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，更需要合適的規(guī)則和氛圍，才有利于創(chuàng)意的誕生，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。上海市 廣告協(xié)會(huì)作為主辦方積極推動(dòng)大廣節(jié)學(xué)習(xí)和采用國(guó)際化的賽制和規(guī)則，在本屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)的全程中給予了具體指導(dǎo)。上海有著亞太廣告中心之稱(chēng)，多年以 來(lái)上海市廣告協(xié)會(huì)積極開(kāi)展國(guó)際交流并組織廣告公司參加國(guó)際比賽，積累了國(guó)際比賽規(guī)則方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。今年6月舉行的第62屆戛納創(chuàng)意節(jié)上，上海廣告企業(yè)成 績(jī)優(yōu)秀，共獲得2金、2銀、7銅的成績(jī)，占中國(guó)得獎(jiǎng)總數(shù)的65%。上海市廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)薛九委表示，期待通過(guò)大廣節(jié)培養(yǎng)出更多的創(chuàng)意人才，今后能夠有更多 的“中國(guó)創(chuàng)意”閃耀在國(guó)際舞臺(tái)上!
首先，本屆大廣節(jié)提供了來(lái)自企業(yè)真實(shí)需求的創(chuàng)作命題。上汽通用汽車(chē)雪佛蘭、中國(guó)銀行上海市分行、上海五角場(chǎng)集團(tuán)、臨港文化、九鷹科技、DQ冰雪 皇后等眾多品牌的大力支持，以上品牌根據(jù)自身的需求提出參賽命題，通過(guò)本屆大廣節(jié)面向海內(nèi)外各大高校在讀大學(xué)生征集原創(chuàng)作品。其次，本屆大廣節(jié)采用網(wǎng)絡(luò)作 為唯一上傳參賽作品的入口，不經(jīng)過(guò)任何中間環(huán)節(jié)，不產(chǎn)生任何費(fèi)用，由創(chuàng)作者自行上傳。最后，評(píng)選入圍作品采用專(zhuān)業(yè)評(píng)審和網(wǎng)絡(luò)投票兩個(gè)體系的綜合排名，決賽 采用現(xiàn)場(chǎng)陳述、現(xiàn)場(chǎng)打分、現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。一系列透明公開(kāi)的賽制設(shè)置，是本屆大廣節(jié)一個(gè)重要的嘗試，意在不斷完善規(guī)則，與國(guó)際接軌，為大學(xué)生提供良好的創(chuàng)意氛圍 和保障。
讓年輕學(xué)子通過(guò)創(chuàng)意大賽增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)和才干
創(chuàng)意并不是靈光一閃，而是基于持續(xù)不斷的積累。大廣節(jié)組委會(huì)為了幫助大學(xué)生們充分理解大賽命題，把創(chuàng)意精準(zhǔn)落地，在作品征集期間分線上線下兩條渠道，分命題分院校，展開(kāi)對(duì)大學(xué)生們的針對(duì)性輔導(dǎo)。
在線上，本屆大廣節(jié)推出了5場(chǎng)“大咖講堂”。即由組委會(huì)邀請(qǐng)五位在平面設(shè)計(jì)、H5技術(shù)、文案策劃、影視攝影、吉祥物設(shè)計(jì)領(lǐng)域的業(yè)界精英，以每一 場(chǎng)一個(gè)主題一個(gè)獨(dú)立微信群的互動(dòng)方式，通過(guò)多渠道預(yù)熱，對(duì)本屆大廣節(jié)4大命題進(jìn)行實(shí)際操作層面的講解，吸引正在準(zhǔn)備相關(guān)參賽作品的大學(xué)生或?qū)@些領(lǐng)域感興 趣的大學(xué)生，得以通過(guò)他們熟悉的溝通方式，與業(yè)界精英面對(duì)面溝通。從五場(chǎng)“大咖講堂”均從原訂2小時(shí)延長(zhǎng)至3-4小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)效果來(lái)看，對(duì)于來(lái)自職場(chǎng)的一線 經(jīng)驗(yàn)和突破了地域條件的分享方式是非常受大學(xué)生們歡迎的。
在線下，本屆大廣節(jié)在各大高校展開(kāi)了7場(chǎng)創(chuàng)意巡講及創(chuàng)意巡展，并舉行了首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新傳播高峰論壇和校園自媒體圓桌分會(huì)。在同濟(jì)大學(xué)、華東 師范大學(xué)、江蘇師范大學(xué)、上海建橋?qū)W院、上海政法學(xué)院、上海大學(xué)和上海交通大學(xué)舉行的創(chuàng)意巡講上，命題企業(yè)通過(guò)和大賽命題相關(guān)的專(zhuān)業(yè)話題與大學(xué)生們互動(dòng); 在創(chuàng)意巡展上，命題企業(yè)通過(guò)與命題相關(guān)的產(chǎn)品展示，幫助大學(xué)生們進(jìn)一步理解命題內(nèi)涵，從而更精確有效地把握命題，盡快落地自己的參賽作品。
通過(guò)與業(yè)界精英的面對(duì)面溝通，讓大學(xué)生表示體驗(yàn)到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的包容性，看到了創(chuàng)意的力量，以及具體的實(shí)施方案。
近200萬(wàn)人次通過(guò)校園社交平臺(tái)瀏覽“大廣節(jié)”信息
創(chuàng)意是一種價(jià)值為本的體系，在新一輪以創(chuàng)意為主題的競(jìng)爭(zhēng)中，社會(huì)層面的價(jià)值認(rèn)同，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成具有積極的影響作用。
為了讓本屆大廣節(jié)在更大范圍和更深層次內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，大廣節(jié)組委會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了第十四屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)微信公眾號(hào)，對(duì)大廣節(jié)進(jìn)行全程報(bào)道。同時(shí)，本屆大廣節(jié)還分別開(kāi)通了微博、QQ平臺(tái)，讓大廣節(jié)和大學(xué)生們的創(chuàng)意認(rèn)知持續(xù)擴(kuò)大。
本屆大廣節(jié)還與最流行的校園社交APP“11點(diǎn)11分”進(jìn)行合作，充分發(fā)揮這一大學(xué)生社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在“11點(diǎn)11分”上開(kāi)通大廣節(jié)宣傳入口 和作品征集入口，從而使雙方的合作達(dá)到1+1>2的效果。為了提高大家參與的積極性，“11點(diǎn)11分”還與“大廣節(jié)”合作舉辦了首次創(chuàng)意大賽，引導(dǎo) 用戶發(fā)帖和關(guān)注，吸引許多用戶的參與和創(chuàng)作，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)“大廣節(jié)”進(jìn)行宣傳，短短一個(gè)多月內(nèi)，有146.8萬(wàn)人次通過(guò)“11點(diǎn)11分”瀏覽了“大廣 節(jié)”的廣告，并有5萬(wàn)多人關(guān)注了雙方合作的“創(chuàng)意集市”，且5000多人直接參與了創(chuàng)意集市的互動(dòng)活動(dòng)，使“大廣節(jié)”更加深入大學(xué)生人群中。
另一方面，組委會(huì)聯(lián)合了30多所高校組成大廣節(jié)信息站，同步在校園內(nèi)推廣大廣節(jié)動(dòng)態(tài)。各大高校在自有宣傳平臺(tái)上也不斷發(fā)力，有的推出了“大廣 節(jié)”的參賽攻略，有的緊跟大廣節(jié)動(dòng)態(tài)新聞在平臺(tái)上持續(xù)轉(zhuǎn)載發(fā)布，有的把5場(chǎng)大咖講堂全都放到自有平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行宣傳。30多所高校的聯(lián)合宣傳，使第十四屆上海 國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)顯現(xiàn)出精準(zhǔn)的傳播效應(yīng)。
作為主辦方，品牌中國(guó)集團(tuán)充分發(fā)揮品牌增值服務(wù)商的優(yōu)勢(shì)，千方百計(jì)擴(kuò)大“大廣節(jié)”影響和樹(shù)立品牌形象，充分發(fā)揮品牌中國(guó)集團(tuán)處于市場(chǎng)前沿的優(yōu) 勢(shì)，搭起一座連接市場(chǎng)需求的橋梁，通過(guò)“大廣節(jié)”發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才，尤其是注重高端廣告人才后備隊(duì)伍的扶持和崛起。努力把“大廣節(jié)”打造成為具有影響力的一 張名片，成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的標(biāo)桿，推進(jìn)“草根創(chuàng)業(yè)”的孵化器。
大廣節(jié)自開(kāi)幕以來(lái)，受到了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰資訊、中國(guó)日?qǐng)?bào)、東方早報(bào)、新聞晨報(bào)等國(guó)內(nèi)300多家媒體對(duì)本屆大 廣節(jié)進(jìn)行了多角度的報(bào)道。同時(shí)，在本屆大廣節(jié)期間，組委會(huì)還積極與校園自媒體進(jìn)行合作，各地高校有近100個(gè)校園自媒體配合大廣節(jié)進(jìn)行宣傳推廣，起到了推 波助瀾的良好效果。通過(guò)媒體的傳播，有效擴(kuò)大了大廣節(jié)主辦方和品牌贊助商的知名度和影響力。
本屆大廣節(jié)充分運(yùn)用品牌增值服務(wù)功能，著力展示大廣節(jié)品牌的影響力和號(hào)召力，既使大廣節(jié)產(chǎn)生了良好的品牌效應(yīng)，又使年輕學(xué)子通過(guò)“大廣節(jié)”的舞臺(tái)能夠更好地對(duì)接社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值，體現(xiàn)創(chuàng)意的力量。
產(chǎn)學(xué)研用深度結(jié)合構(gòu)筑“泛創(chuàng)意”高地
據(jù)組委會(huì)透露，隨著第十四屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)圓滿閉幕，2016年第十五屆已經(jīng)開(kāi)啟新的策劃。
上海大學(xué)上海電影學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)何小青先生表示，2016年大廣節(jié)將更名“第十五屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)”，由“廣告節(jié)”更名“廣告藝術(shù) 節(jié)”，進(jìn)一步發(fā)揮大學(xué)生文化創(chuàng)意平臺(tái)的作用，致力于推動(dòng)大學(xué)生融入“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，形成“創(chuàng)意-創(chuàng)新-創(chuàng)業(yè)”的“三創(chuàng)”格局，成為面向全球高校大 學(xué)生交流、實(shí)踐、創(chuàng)業(yè)的“國(guó)際大學(xué)生泛創(chuàng)意平臺(tái)”。
在2016年第十五屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)期間，將會(huì)舉行年度創(chuàng)意盛事，即創(chuàng)意作品大賽�；顒�(dòng)內(nèi)容包括：創(chuàng)意人氣比拼，靈活多元線上主題創(chuàng) 意賽事;創(chuàng)意交流，開(kāi)展全國(guó)范圍的校園巡講，以及大咖進(jìn)校園、中外高校師生交流、優(yōu)秀作品巡展等。同時(shí)開(kāi)展“泛創(chuàng)意”主題活動(dòng)。參賽人群將從視覺(jué)設(shè)計(jì)、新 聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、影視、藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)擴(kuò)展至各方向的大學(xué)生們。本屆大廣節(jié)實(shí)踐效果較好的線上微信課堂將會(huì)進(jìn)一步豐富，以流行跨界的創(chuàng)意溝通方式邀請(qǐng)頂尖創(chuàng) 意人與大學(xué)生零距離互動(dòng)，分享實(shí)戰(zhàn)干貨。對(duì)于各大高校的社團(tuán)活動(dòng)，第十五屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)還將整合校園中最具創(chuàng)意的社團(tuán)，組織開(kāi)展校際、同城等 活動(dòng)，一起玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意。在參與方式方面，下一屆大廣節(jié)將更加重視跨界合作，開(kāi)拓多元化創(chuàng)意參與方式，不拘一格。本屆大廣節(jié)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新傳播高峰論壇還將 進(jìn)一步深化為海外高規(guī)格創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇。
據(jù)悉，第15屆大廣節(jié)活動(dòng)周期將覆蓋2016年全年度，第一階段(3月-6月)全國(guó)巡展第14屆大廣節(jié)獲獎(jiǎng)作品，為新一屆大廣節(jié)預(yù)熱;第二階段 (9月-12月)為新一屆上海國(guó)際大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)的作品征集和大賽評(píng)選。新一屆大廣節(jié)將通過(guò)設(shè)置協(xié)辦單位，更好的輔助平臺(tái)工作分區(qū)落實(shí);設(shè)置命題導(dǎo)師， 全程輔導(dǎo)學(xué)生完成命題;創(chuàng)新賽制周期，使作品征集與線下巡展雙管齊下，擴(kuò)大影響，引發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意激情。
堅(jiān)持“三個(gè)對(duì)接”打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新典范
大廣節(jié)主辦方之一品牌中國(guó)集團(tuán)董事局主席方彬先生表示，雖然第十四屆大廣節(jié)以諸多“不一樣”創(chuàng)造了新的高度，同時(shí)也積累了不少新鮮經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)活動(dòng)主辦方下一步再接再厲、繼續(xù)努力。方彬先生強(qiáng)調(diào)，2016升級(jí)版大廣節(jié)的實(shí)施，將做好“三個(gè)對(duì)接”：
一是對(duì)接“十三五”發(fā)展目標(biāo)。2016年是“十三五”開(kāi)局之年。“十三五”時(shí)期，是上海全面提升“四個(gè)中心”整體水平和建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的 沖刺時(shí)期，要把文化軟實(shí)力作為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重大優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮重大活動(dòng)、領(lǐng)軍人才的帶動(dòng)作用，推動(dòng)文化與社會(huì)各領(lǐng)域的深度融合，增強(qiáng)核心價(jià)值觀的感召力、 文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，基本建成文化創(chuàng)新活躍、文化市場(chǎng)繁榮、文化魅力獨(dú)特的國(guó)際文化大都市。在這個(gè)大背景下，2016升級(jí)版大廣節(jié)必須立足于新形勢(shì)新要求， 在新的起點(diǎn)新出發(fā)。
二是對(duì)接“一帶一路”建設(shè)。廣告活動(dòng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，還是一種文化交流，早在絲綢之路時(shí)代，絲綢之路帶給西域的不僅僅是絲綢，它還以絲綢為 載體，向西方世界傳播了古老的東方文化。上海曾是海上絲綢之路的重要口岸。青龍鎮(zhèn)在唐時(shí)曾是海上絲綢之路東線的一個(gè)港口。積極參與、主動(dòng)服務(wù)“一帶一路” 建設(shè)，也應(yīng)該是大廣節(jié)的一項(xiàng)重要使命，通過(guò)與“一帶一路”沿線國(guó)家高校建立合作關(guān)系，為促進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)廣告業(yè)合作發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
三是對(duì)接文化創(chuàng)意孵化平臺(tái)建設(shè)。充分發(fā)揮品牌中國(guó)集團(tuán)作為品牌增值服務(wù)商的優(yōu)勢(shì)，助力上海大廣節(jié)向更高層次發(fā)展，在朝著更加市場(chǎng)化、更加品牌化、更加國(guó)際化“三個(gè)更加”的目標(biāo)方向繼續(xù)努力的基礎(chǔ)上，以務(wù)實(shí)的精神積極扶助大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
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