由山東省商務廳等五部門主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會承辦的首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”9月1日-3日在濟南舉辦，中華老字號、省級老字號以及部分品牌企業(yè)、港澳臺長壽企業(yè)紛紛薈萃泉城，打造一場老字號品牌饕餮盛宴。

　　品牌盛宴，首屆中華老字號（山東）博覽會碩果累累 

據了解，本屆博覽會共有13個省市自治區(qū)350家老字號企業(yè)攜帶5000余匠心產品參加了博覽會，參展觀眾達6萬余人次，現(xiàn)場達成銷售1100余萬元，與博覽會同步的線上營銷活動實現(xiàn)1000余萬元銷售額；老字號精品供需接洽會，來自全國各地的262家百貨商城、連鎖超市等商貿流通企業(yè)和專業(yè)采購團隊與參展商進行了專場供需對接，洽談訂單或達成合作意向交易額突破4億元；首屆中華老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇同期舉辦，青島啤酒、北京同仁堂、東阿阿膠、廣藥集團、上海回力、杭州胡慶余堂的掌門人以及各領域專家10余人，共同為推動全國的老字號企業(yè)可持續(xù)發(fā)展建言獻策，約800名社會精英人士參加了大會，現(xiàn)場聆聽老字號領域專業(yè)人士通過理論結合實踐對老字號品牌前世今生的全方位解析。

政策到位，山東省出臺有力舉措推動老字號發(fā)展

博覽會舉辦的前一天，山東省人民政府辦公廳正式印發(fā)了《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從加強傳承保護、促進改革創(chuàng)新、強化品牌推介、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面進一步加大對老字號的支持力度，既為全省老字號加快發(fā)展營造更加良好的氛圍和環(huán)境，也為即將召開的山東省老字號博覽會帶來了更大的關注度。

　　領導重視，夏耕出席開幕式并致辭 

山東省人大常委會副主任夏耕出席博覽會的開幕式并致辭。夏耕指出，舉辦“中華老字號（山東）博覽會”是我省推動品牌建設、促進老字號創(chuàng)新發(fā)展、加快傳統(tǒng)企業(yè)新舊動能轉換的重要舉措，希望廣大老字號企業(yè)借助本屆博覽會平臺，加強與海內外老字號品牌企業(yè)的交流溝通，取長補短、合作共贏。開幕式后，夏耕專程巡視了來自全國13個省區(qū)市的老字號展團，強調社會各方要共同努力，推進老字號品牌高端化、國際化。

商務部流通業(yè)發(fā)展司司長鄭文、商務部駐青島特派員辦事處特派員孔令羽、山東省商務廳廳長佘春明、香港特區(qū)政府駐山東聯(lián)絡處主任王諾君以及省直有關部門負責同志出席相關活動。

推陳出新，標識發(fā)布、聯(lián)名卡正式面世 

在開幕式上，倍受社會各界矚目的“山東老字號標識”揭曉，經過面向全國的海選征集，從22個省市121家單位及個人投稿的256件作品中選出的山東老字號標識，主要由園亭、泉水、字號等元素構成，傳統(tǒng)中蘊含時尚，凸顯了山東特色。建設銀行山東省分行借助“山東老字號標識”為全省老字號企業(yè)員工量身打造的老字號聯(lián)名卡在開幕式上同時推出，建行山東分行將通過聯(lián)名卡宣傳老字號企業(yè)品牌，倡導老字號企業(yè)文化，為老字號員工提供更優(yōu)更好的服務。

　　掌門齊聚，共議老字號發(fā)展大計 

9月1日下午，在舜耕國際會展中心報告廳舉行了首屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇”，青島啤酒董事長孫明波，北京同仁堂黨委書記梅群，東阿阿膠總裁秦玉峰，廣藥集團總裁陳矛，回力鞋業(yè)黨委書記周煒和杭州胡慶余堂總裁劉俊等知名中華老字號掌門人，東家CEO俞海華、粉絲網總裁劉超、介中設計總裁黃偉倫、中國國家品牌網CEO吳為、京東老字號項目負責人槐方偉等互聯(lián)網及品牌建設領域的專業(yè)人士圍繞“扎根中國·走向全球”主題，開展主旨演講和圓桌論壇，就老字號的傳承和創(chuàng)新、海外發(fā)展、互聯(lián)網時代的轉型升級、品牌定位等話題開展深入研討和交流。

山東省商務廳副廳長王洪平出席會議致辭，并指出：老字號是歷史發(fā)展過程中伴隨中國文化發(fā)展而出現(xiàn)的商業(yè)文化精華，山東省邀請知名中華老字號企業(yè)掌門人集聚濟南，希望通過這些老字號企業(yè)創(chuàng)新轉型經驗，幫助我省老字號解析新形勢下新舊動能轉換課題，希望來自不同領域的專家針對當前老字號發(fā)展受傳統(tǒng)地域束縛和中老年消費群體局限等問題進行把脈問診，讓企業(yè)在傳承傳統(tǒng)文化和匠心技藝的同時融入時尚元素，逐步實現(xiàn)品牌高端化和國際化。

引領時尚，老字號走進現(xiàn)代生活引領消費潮流

本屆博覽會整體設計采用現(xiàn)代中國風元素為主基調，時尚中不乏文化的味道。并且推出了一系列與現(xiàn)代營銷接軌的接地氣的精彩活動，限時秒殺、集贊送禮、現(xiàn)場尋寶……引無數消費者熱烈追捧。在展會現(xiàn)場，到處可見拖兒帶女，推著購物車前來消費，開展秒殺促銷的企業(yè)排起了長隊，一部分時尚的消費者在會展現(xiàn)場一路搖著微信，興高采烈地斬獲不同類別的老字號產品……幾乎每個人都是空手進門、滿載而歸。

與時俱進，打造老字號網絡狂歡節(jié)和永不落幕的博覽會 

在互聯(lián)網大行其道的新時代，本次博覽會與時俱進，引入線上營銷同步推進。網紅直播，匯集中外網紅，刷爆朋友圈，帶領消費者免費體驗老字號名優(yōu)產品；e展風采，與建行善融商城共建線上專場老字號促銷，通過線上秒殺和博覽會現(xiàn)場取貨尊享更多優(yōu)惠；開通新媒體老字號“網上新絲路”營銷平臺，消費者通過關注“山東老字號”微信公眾號，進入每一個參展企業(yè)的線上商城，在線購買中意產品；博覽會3D展館，不僅再現(xiàn)現(xiàn)場火爆場景，而且延伸企業(yè)品牌形象及產品營銷，并有機結合網絡在線商城功能，打造永不落幕的在線博覽會。博覽會的VR體驗區(qū)讓人們在博覽會現(xiàn)場就可以身臨其境一般感受老字號企業(yè)風采。

供需對接，博覽會搭平臺拓展營銷渠道結出碩果 

供需對接是本屆博覽會的重要工作，來自全國各地的262家百貨商城、連鎖超市等商貿流通企業(yè)和專業(yè)采購團隊與參展商進行了專場供需對接。其中，建行山東省分行組團前來的68家采購商共實現(xiàn)簽約總額2.35億元；山西省組團前來參展的平遙“冠云”牛肉3天時間共簽訂渠道合同額2140萬元；“廣譽遠”國藥分別與漱玉平民、健民等連鎖藥店簽訂1500萬元采購合同；山東老字號企業(yè)亓氏醬香源共有31家客戶前來合作洽談，9家已經達成了意向，意向銷售規(guī)模超過320萬；本次博覽會供需對接洽談訂單和達成合作意向交易額最終突破4億元。參展企業(yè)告訴記者，山東這次組織的老字號博覽會雖然是首屆，但主辦方在圍繞企業(yè)服務方面確實下足了功夫，尤其是邀請專業(yè)采購商開展的供需對接會，對企業(yè)拓展渠道非常有幫助。

追溯體驗，追根溯源助力老字號品質之選 

本次博覽會專門開辟了老字號追溯體驗館，將山東省首批進入重要產品追溯體系的示范老字號企業(yè)進行展示，消費者絡繹不絕。參加追溯體系建設的老字號企業(yè)告訴記者：沒有想到這次來洽談合作的供銷商這么多，其中省外采購商也不少。記者采訪相關采購商，他們紛紛表示：正是因為這些企業(yè)加入了重要產品追溯體系，這樣的產品來源可追溯、去向可查證、責任可追究，會是渠道采購的首選。據了解，我省目前共有35家老字號企業(yè)入圍重要產品追溯體系，山東省商務廳將在追溯體系方面持續(xù)發(fā)力，爭取“十三五”期間把全省1/3的老字號納入追溯平臺中來，實現(xiàn)追溯與網上營銷的有機結合，推動全省老字號的健康發(fā)展。