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音樂和愛不僅是治愈心情的良藥，也是激發(fā)人與人感情的媒介。那么，當(dāng)充滿愛意的七夕邂逅潮流音樂盛宴，將會迸發(fā)怎樣的火花呢？8月17日-19日，來南京溧水天生橋風(fēng)景區(qū)，2018妙戀音樂節(jié)給你答案。

據(jù)悉，以“天生一對，為愛而生”為主題的2018妙戀音樂節(jié)是由小洋人集團(tuán)主辦。屆時將會有國內(nèi)知名音樂巨星和頂尖樂隊助陣，參演音樂人超過15組，包括剛剛擔(dān)任原創(chuàng)廠牌麥田音樂“掌門人”的老狼以及著名歌手譚維維、痛仰樂隊、二手玫瑰、顛覆M、剪影姐、唐人街樂隊等音樂人/樂隊，將帶你享受三天三夜的音樂狂歡。當(dāng)然，除了音樂表演外，這場美妙的戶外音樂節(jié)現(xiàn)場還將搭建互動游戲區(qū)及生活服務(wù)區(qū)，為觀眾提供演藝、游樂、生活體驗等多元內(nèi)容，讓數(shù)萬樂迷共度這場浪漫的七夕音樂盛宴。

事實上，2018妙戀音樂節(jié)不僅是一場浪漫音樂party，更是妙戀回饋消費者 “十年相守”的“謝禮”。為了更好的與年輕消費者溝通，除了即將開啟的妙戀音樂節(jié)外，今年年初妙戀品牌全面升級產(chǎn)品包裝，牽手年輕人最喜歡的情感短視頻欄目IP《小情書》煥新上市，首次推出了更符合年輕消費者喜好的“妙戀小情書”系列產(chǎn)品，強勢回歸，共赴與消費者的十年之約。

挖掘情感需求，妙戀小情書深諳情感營銷之路

俗話說，“工欲善其事，必先利其器”，品牌要想做好情感營銷，就必須要透徹了解消費者，喚起他們的情感需求，激發(fā)消費者與品牌之間的共鳴，寓情感于營銷之中，才能讓有情的營銷贏得無情的競爭。

眾所周知，“妙戀”自2008年開始作為一個獨立品牌面向廣大消費者，從第一個主產(chǎn)品果乳飲料到現(xiàn)在，一直把時尚潮流的年輕人作為目標(biāo)人群，在營銷手段上也是以感性訴求為主，從年輕、時尚、健康、愛戀等多個角度來打造妙戀品牌。

而妙戀今年推出的小情書系列產(chǎn)品，就是深諳情感營銷的具體體現(xiàn)，以攻心為上，妙戀小情書率先抓住消費者內(nèi)心的“初戀情懷”，用不一樣的煥新形象，幫助消費者尋回曾經(jīng)那些“小悸動、小驚喜、小慌亂”的妙戀感覺，同時也把消費者對妙戀品牌的忠誠建立在情感的基礎(chǔ)之上，滿足其情感需求，使之得到心理上的認(rèn)同，從而拉近品牌與消費者之間的情感距離。

除了妙戀小情書外，即將于七夕期間舉辦的妙戀音樂節(jié)，也是妙戀品牌打出的一張情感牌。用一場浪漫的音樂派對，讓消費者在一個有愛的城市，與所愛之人，經(jīng)歷一場愛的盛世，以此喚醒他們心底的妙戀感覺，找回戀愛中的激情。

由此可見，妙戀想要給消費者提供的不僅是高質(zhì)量的產(chǎn)品，更是一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。

為愛而生，妙戀小情書借力IP內(nèi)容大放異彩

對于年輕消費者來說，他們不喜歡充滿說教元素的“心靈雞湯”，因此，想要與他們深度交流，還需對癥下藥，以年輕消費者喜歡的內(nèi)容，來影響他們的情緒乃至行為。

今年，妙戀牽手最受年輕人歡迎的短視頻欄目IP《小情書LOVOTE》，推出的“妙戀小情書”系列產(chǎn)品就是迎合了消費者的內(nèi)容喜好。不僅年輕化的包裝設(shè)計令人眼前一亮，而且瓶簽上的小情書也能引發(fā)消費者的情感共鳴，實現(xiàn)與消費者的高效互動。

《小情書LOVOTE》是新片場短視頻旗下的內(nèi)容欄目之一，用干凈美好的畫面，每天分享給大家一條溫暖人心的愛情故事，這種生活場景類的小情書故事是當(dāng)下年輕消費者喜歡且樂于接受的內(nèi)容。不僅如此，作為中國乳制品飲料行業(yè)的翹楚品牌—妙戀小洋人slogan“初戀版的感覺”與《小情書LOVOTE》的slogan“見證更多愛情影像”有著異曲同工之妙。

此次合作不僅完美展現(xiàn)了妙戀年輕時尚的品牌調(diào)性，更借助《小情書》IP的影響力，讓妙戀品牌在飲品行業(yè)大放異彩。

營銷形式多元，妙戀小情書引領(lǐng)用戶潮流生活

單一的營銷形式會讓消費者出現(xiàn)審美疲勞，而“妙戀小情書”作為一款跨界的、功能的、情感的、內(nèi)容的顛覆性產(chǎn)品，運用了漫畫、短視頻、線上投票、線下校園見面會、音樂節(jié)等多元化形式，讓消費者保持長久的新鮮感，從而提升妙戀品牌的美譽度。

據(jù)悉，妙戀小情書產(chǎn)品上市后深受年輕消費者喜愛，銷量喜人；妙戀小情書定制短視頻上線一周點擊量就達(dá)到了1855萬，實現(xiàn)口碑熱度雙豐收，為即將開啟的2018妙戀音樂節(jié)做了情感預(yù)熱。

此次舉辦音樂節(jié)，同樣是妙戀品牌多元的情感營銷形式之一，通過音樂節(jié)創(chuàng)造與年輕消費者溝通的新渠道，鼓勵年輕消費者忠于內(nèi)心，勇敢表達(dá)愛意。用年輕人感興趣的內(nèi)容和形式拉近品牌與消費者之間的情感距離，以音樂作為情感的催化劑，用游戲、欣賞美景的精神娛樂方式慶祝七夕，強化妙戀年輕、趣味的品牌調(diào)性，增強消費者對妙戀品牌的信任與依賴。

此外，除了小情書系列產(chǎn)品與音樂節(jié)，后續(xù)妙戀還將推出“尋找妙戀女孩校園行”等一系列活動。從線上到線下，從內(nèi)容到渠道的全方位聯(lián)動，妙戀品牌此次的情感營銷“大戰(zhàn)”，不僅讓消費者眼前一亮，更為飲品行業(yè)的情感營銷提供了可借鑒的優(yōu)質(zhì)案例。

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