據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，易購(gòu)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中的2億會(huì)員用戶(hù)，25歲-36歲的消費(fèi)者占比達(dá)到到75%，而這部分群體中接近50%的消費(fèi)者對(duì)奢侈品有明顯的消費(fèi)意向，且在消費(fèi)過(guò)程中，高凈值商品和海外高品質(zhì)商品購(gòu)買(mǎi)頻次最高。
蘇寧易購(gòu)在行業(yè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，為滿足這類(lèi)高品質(zhì)用戶(hù)，于2016年8月8日正式上線名品特賣(mài)頻道。據(jù)悉，布局線上電商奢侈品業(yè)務(wù)在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累和醞釀，本次跟隨818蘇寧大促同步上線全新頻道，將為消費(fèi)者提供更多的品質(zhì)生活精選商品。
大牌全線觸“電”引發(fā)關(guān)注
8月8日名品特賣(mài)頻道正式上線后，將陸續(xù)推出包括Michael Kors、Burberry、COACH、Furla、FENDI、Moschino、NIKE、Pony等多款大牌的特價(jià)商品。而普拉達(dá)、阿瑪尼、MIUMIU、圣羅蘭、菲拉格慕等一線大牌，也將在818期間在名品特賣(mài)參與促銷(xiāo)。
在運(yùn)動(dòng)方面，名品特賣(mài)借勢(shì)里約奧運(yùn)會(huì)，將高端運(yùn)動(dòng)品牌作為主力突破口，通過(guò)自營(yíng)自采等形式引進(jìn)NIKE、喬丹限量款球鞋，以海外直郵的形式銷(xiāo)售服務(wù)眾多體育愛(ài)好者。其中勒布朗詹姆斯、凱文杜蘭特、科比布蘭特的限量版球鞋將在名品特賣(mài)上線，等待狂熱粉絲前來(lái)?yè)屬?gòu)。三葉草、鬼�；ⅰewbalance等品牌，同步推出致青春林靜同款匡威球鞋、北極狐諾一同款背包，打造買(mǎi)手經(jīng)濟(jì)模式。
于此同時(shí)，818期間名品特賣(mài)將會(huì)推出9個(gè)大牌的限時(shí)限量秒殺，包含鞋包、服裝、飾品等品類(lèi)，讓消費(fèi)者在追求品質(zhì)生活同時(shí)，更加理性地消費(fèi)。名品特賣(mài)的買(mǎi)手也將在引進(jìn)大牌的同時(shí)，不斷拓展國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，在個(gè)性化、定制化領(lǐng)域力求突破，為新興消費(fèi)者群體提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，更加地針對(duì)90后消費(fèi)者觀來(lái)推薦潮流商品。
資源整合促成先天優(yōu)勢(shì)
在當(dāng)消費(fèi)者的一些外部要求滿足后，開(kāi)始追求更高品質(zhì)的生活方式便是自然而然的事情，隨之而來(lái)的便是奢品市場(chǎng)的節(jié)節(jié)攀升。蘇寧易購(gòu)在鞏固傳統(tǒng)線下門(mén)店優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，線上電商頻道流量持續(xù)高企，保證了整個(gè)奢品頻道在O2O資源整合方面具有先天性的優(yōu)勢(shì)，在資源方面能夠形成雙向?qū)Я?/span>。目前蘇寧在全國(guó)布局的線下門(mén)店及蘇寧生活廣場(chǎng)，既能夠滿足一線城市的消費(fèi)剛醒需求，又可以充分針對(duì)潛力消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的培育。
而在蘇寧易購(gòu)國(guó)際化的路線中，目前覆蓋歐洲、日本、美國(guó)、香港的海外部署將助力名品特賣(mài)頻道的上線，保證整個(gè)名品特賣(mài)的商品和國(guó)際時(shí)尚潮流保持一致，滿足消費(fèi)者的需求，并將進(jìn)一步通過(guò)蘇寧自采的模式，保證了商品質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
名品特賣(mài)引領(lǐng)理性品質(zhì)消費(fèi)
近幾年，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已漸趨理性，消費(fèi)者不再相信奢侈品的投資價(jià)值，奢侈品原有的消費(fèi)群也已經(jīng)開(kāi)始老化，年輕消費(fèi)者更多追求的是品質(zhì)化、個(gè)性化生活，如何籠絡(luò)這部分消費(fèi)者的心顯得尤為重要。近幾年來(lái)代購(gòu)市場(chǎng)的紅火，奢侈品消費(fèi)群體在逐漸擴(kuò)大，同時(shí)也說(shuō)明對(duì)奢侈品的消費(fèi)趨于理性，消費(fèi)者愿意通過(guò)比價(jià)的方式購(gòu)買(mǎi)性?xún)r(jià)比較高的奢侈品，同時(shí)也表明消費(fèi)者對(duì)奢侈品的貨源尤為看中，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。而蘇寧易購(gòu)上線名品特賣(mài)之后，將會(huì)進(jìn)一步加快在奢品市場(chǎng)的布局，在消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域進(jìn)行更加全面的戰(zhàn)略部署，在高端生活方式獲得更多的用戶(hù)簇?fù)怼?/span>
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