在618還處于風(fēng)口浪尖的話題熱度時(shí)，作為父親節(jié)的619悄悄的出現(xiàn)在大眾眼前，作為節(jié)日營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，父親節(jié)并不是熱門(mén)節(jié)點(diǎn)，但伊利舒化奶并不這么認(rèn)為…
你對(duì)舒化的記憶只停留在變形金剛時(shí)代?那可就out了，舒化不僅有針對(duì)中青年的產(chǎn)品，在2014年年底推出中老年產(chǎn)品之后，中老年系列產(chǎn)品定位是“中老年專屬”，本次#舒化父親節(jié)秀活力老爸#便直擊產(chǎn)品功能，以秀老爸告知舒化帶給老爸的健康活力狀態(tài)。
場(chǎng)景還原，共鳴強(qiáng)化舒化產(chǎn)品功能
在內(nèi)容為王的今天，需要用消費(fèi)者的情感共鳴闡述產(chǎn)品價(jià)值所在。舒化奶在父親節(jié)便將自己“高鈣好吸收”的功能屬性通過(guò)能引起消費(fèi)者情感共鳴的場(chǎng)景 展現(xiàn)了出來(lái)，小時(shí)候坐在父親的肩膀上、父親胳膊秋千、騎在父親的脖子上扣籃…一個(gè)個(gè)每個(gè)人都有的回憶都在提示父親骨骼健康強(qiáng)壯的重要性。最后回歸現(xiàn)實(shí)，有 了舒化中老年牛奶呵護(hù)父親的骨骼健康，父親依然可以像當(dāng)年一樣背著女兒、兒子依然可以與滿頭銀發(fā)的父親并肩球場(chǎng)，讓場(chǎng)景展示功能，讓功能塑造場(chǎng)景。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)私人訂制，舒化開(kāi)啟網(wǎng)紅微代言模式
在傳統(tǒng)媒體日漸式微的今天，以微博微信為主的新媒體已經(jīng)成為傳播的最好載體，在剛剛過(guò)去的微博紅人節(jié)，也讓我們見(jiàn)識(shí)了一把這些網(wǎng)絡(luò)紅人的影響 力。舒化正是把握住了這樣一個(gè)大好時(shí)機(jī)，跟網(wǎng)絡(luò)大V進(jìn)行定制合作，從大V自身的經(jīng)歷父子/父女故事入手，溫情展現(xiàn)大V與粉絲間的共鳴，抓住粉絲們想要窺探 偶像內(nèi)心的心理，完美了實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的私人訂制營(yíng)銷。
與其說(shuō)網(wǎng)紅是舒化奶的資源渠道，不如說(shuō)定制內(nèi)容讓網(wǎng)紅大V在父親節(jié)做了一次產(chǎn)品的微代言。
不玩跨界玩整合，舒化父親節(jié)活動(dòng)包攬三大平臺(tái)
足球明星代言房地產(chǎn)、快消推廣走進(jìn)4s店、連漢堡都能成時(shí)裝發(fā)布會(huì)的主流元素，在這個(gè)只有你想不到?jīng)]有你做不到的“跨界”風(fēng)靡時(shí)代，舒化就告訴 你不玩跨界玩什么。與以往的微博微信活動(dòng)不同，本次父親節(jié)活動(dòng)，舒化奶官方微博與伊利牛奶官方微信，雙微同步發(fā)起活動(dòng)，讓固有粉絲有雙重參加的機(jī)會(huì)，并且 兼顧了不在同一平臺(tái)的粉絲群體，真正的把雙微同步做到了“蒙太奇演繹”!首次將電臺(tái)融入到自媒體活動(dòng)中來(lái)，邀請(qǐng)喜馬拉雅電臺(tái)當(dāng)紅主播參與活動(dòng)，從電臺(tái)思維 入手，在電臺(tái)節(jié)目中提示父親節(jié)的到來(lái)，闡述產(chǎn)品功能，同樣也強(qiáng)化了產(chǎn)品的送禮屬性，不得不說(shuō)，舒化這一手牌打的是很漂亮。
從場(chǎng)景還原——網(wǎng)紅定制——跨平臺(tái)營(yíng)銷，舒化在父親節(jié)這場(chǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷中可謂是用心良苦。做營(yíng)銷也是在做品牌，單做煽情容易忽略品牌，單做品牌又不能讓人記住，瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的靶心，可能是每個(gè)節(jié)日借勢(shì)、項(xiàng)目推廣的目標(biāo)所在。
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