客廳不僅是承載著家庭娛樂(lè)和情感的中心，也是當(dāng)下年輕家庭社交、興趣等需求表達(dá)的重要空間。諸如此類需求體現(xiàn)在家電家具產(chǎn)品上，推動(dòng)了客廳場(chǎng)景走向多元化。
以多元化客廳作為營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，京東電視影音與京東秒殺攜手國(guó)民老牌家電海信，從智能家電、客廳空間與人的關(guān)系出發(fā)，4月初宣布戰(zhàn)略孵化“超級(jí)客廳”IP，旨在滿足年輕家庭需求，為多元客廳賦予更多新可能。4月8號(hào)，京東家電與海信、小度、顧家家居等品牌在“超級(jí)客廳”方面的合作終于嶄露頭角。
客廳場(chǎng)景年輕化，破圈玩出新花樣
“超級(jí)客廳：首發(fā)，希望深入年輕圈層并通過(guò)他們樂(lè)于接受的方式進(jìn)行溝通，因此擁有諸多年輕群體的游戲圈便成了首個(gè)試推陣地。以游戲切入，打造“客廳更好玩，游戲更高燃”的超級(jí)場(chǎng)景，并邀請(qǐng)英雄聯(lián)盟LPL官方主持人小鈺助陣，聚集海信、小度、顧家家居等品牌，以統(tǒng)一場(chǎng)景高度融合，聯(lián)合打造游戲迷心目中的“超級(jí)客廳”。
1個(gè)“超級(jí)客廳”，玩出3重享受
作為“超級(jí)客廳”的視覺(jué)中心，電視是衍生出豐富客廳場(chǎng)景的關(guān)鍵角色。對(duì)于游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，游戲電視逐漸取代“小屏”，成為玩家們的心頭好。
基于對(duì)游戲市場(chǎng)的敏銳觀察，海信聚焦年輕人對(duì)游戲電視的需求，為“超級(jí)客廳”配備了240Hz電競(jìng)級(jí)高刷大屏游戲電視Ace，讓游戲迷們能在超級(jí)客廳里盡情地暢快游戲。在“超級(jí)客廳”里既能“看電視”也能“玩電視”，客廳變成游戲主場(chǎng)，玩家們可以隨時(shí)開(kāi)啟一場(chǎng)奇幻的冒險(xiǎn)。
“超級(jí)客廳”為了營(yíng)造更吸引年輕人的體驗(yàn)場(chǎng)景，在首次營(yíng)銷(xiāo)中便一拖多、跨品類為客廳多元化場(chǎng)景聚力。聯(lián)合小度、顧家家居共同釋放“超級(jí)客廳”場(chǎng)景里的無(wú)限可能。
顧家6066魔方沙發(fā)體感舒適超神，是“超級(jí)客廳”里的游戲?qū)氉�。魔法般的舒適感能讓用戶在游戲的世界里盡情釋放工作和生活的壓力。不僅傳遞出品牌想要打動(dòng)年輕人的誠(chéng)意，同時(shí)也是顧家家居在游戲賽道上新的增長(zhǎng)嘗試。
小度添添智能健身鏡，以沉浸式體驗(yàn)的為“超級(jí)客廳”加碼，用新潮感吸引更多年輕人；不僅如此，產(chǎn)品本身高度融合的“交互式內(nèi)容”也拓寬了“超級(jí)客廳”的場(chǎng)景下的代入感和趣味性。極大的提升了“超級(jí)客廳”的競(jìng)爭(zhēng)力，幫助捕獲更多玩家們的“芳心”。
值得一提的是，除了產(chǎn)品與場(chǎng)景的打通，在營(yíng)銷(xiāo)布局上，海信、小度和顧家家居也憑借價(jià)值主張、內(nèi)容創(chuàng)新等舉措，通過(guò)達(dá)人矩陣、app投放等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了深度種草和推廣，從多維度的社交媒體出發(fā)，迅速占領(lǐng)玩家們的心智，強(qiáng)化了“超級(jí)客廳”的傳播度。
超級(jí)客廳”也將會(huì)持續(xù)籌措下一次更多元化的圈層體驗(yàn)，和品牌一起在年輕化溝通的過(guò)程中摸索方向，為用戶帶來(lái)更新奇有趣的客廳場(chǎng)景體驗(yàn)，相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，“超級(jí)客廳”仍然常新。
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