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即便如此，在網(wǎng)銷利潤(rùn)逐漸增大的當(dāng)下，仍然有不少商家頻頻將橄欖枝伸向“直通車”等費(fèi)用頗高的推廣方式。據(jù)記者調(diào)查，近60%的白溝電商都曾做過“直通車”推廣。

然而，隨著價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，宣傳投入成本水漲船高的當(dāng)下，商家的利潤(rùn)從哪里來，惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果又會(huì)由誰來承擔(dān)呢？ （河北日?qǐng)?bào)、河北網(wǎng)記者王博 邢臺(tái)、保定報(bào)道）

快評(píng)

“剁手黨”與 “極簡(jiǎn)主義者”

法國(guó)18世紀(jì)哲學(xué)家丹尼斯·狄德羅平時(shí)待在家里時(shí)，習(xí)慣穿一件舊睡袍。有一天，朋友送他一件質(zhì)地精良、做工考究的睡袍，狄德羅非常喜歡�？僧�(dāng)他穿著華貴的睡袍在書房走來走去時(shí)，總覺得家具不是破舊不堪，就是風(fēng)格不對(duì)，于是，他把草椅換成了皮椅，換掉了書桌和墻上的貼圖，之后，又接連扔掉原來的衣服……結(jié)果，狄德羅負(fù)債累累，終日郁郁寡歡，只好靠打工來供養(yǎng)他漂亮的房子。

這種“愈得愈不足的狀態(tài)”被稱作狄德羅效應(yīng)，是美國(guó)哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱麗葉·施羅爾在《過度消費(fèi)的美國(guó)人》一書中提出的概念。事實(shí)上，那些經(jīng)常在網(wǎng)上沖動(dòng)消費(fèi)、事后發(fā)誓“再買就剁手”的網(wǎng)購(gòu)族“剁手黨”們，有一部分就是在受狄德羅效應(yīng)所擺布。

在“剁手黨”群體越來越龐大的同時(shí)，還有另外一種生活理念正在驟然興起，開始影響人們的生活，這就是極簡(jiǎn)主義。將家中超過一年不用的物品丟棄、送人、出售或捐贈(zèng)；明確自己的欲望和需求，不買不需要的物品。簡(jiǎn)而言之，極簡(jiǎn)主義生活方式就是深入分析自己，了解什么對(duì)自己最重要，然后用有限的時(shí)間和精力，專注地追求，從而獲得最大的幸福。

正是因?yàn)椤岸缡贮h”與“極簡(jiǎn)主義者”抱有不同的生活理念，在消費(fèi)方式上也有著截然不同的選擇。

一個(gè)追求用物質(zhì)的豐富滿足需求，一個(gè)講求欲望的簡(jiǎn)化，給生活做減法。在個(gè)性多元化的時(shí)代，兩者都是基于對(duì)自身需求的不同認(rèn)識(shí)和選擇。只是在“雙11”這個(gè)人為營(yíng)造的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上，“剁手黨”獲得了滿足的機(jī)會(huì)，也凸顯了“極簡(jiǎn)主義者”冷眼旁觀般的存在。

“雙11”盡管給人們提供了一次支付快感，但畢竟不是常態(tài)。每個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)方式都不盡相同，也沒有任何一種促銷能誘惑所有人，正是這種豐富和多樣，才構(gòu)成了完整的消費(fèi)市場(chǎng)。（河北日?qǐng)?bào)、河北網(wǎng)記者王博）

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